Эксперт по мировым стратегиям в социальных сетях, соавтор бестселлеров Брендан Кейн назвал пять главных мифов, которые мешают создателям контента, брендам и компаниям достичь устойчивого цифрового роста. Это было заявлено в ходе сессии под названием «Пять главных ложей в социальных сетях и как они мешают вашему прогрессу», в рамках четвертого саммита «Миллиард подписчиков» — крупнейшего мирового саммита по экономике контент-индустрии. Саммит организован Медийным офисом правительства ОАЭ и проходит в течение 3 дней, завершаясь 11 января, в башнях Эмиратес, в Дубайском международном финансовом центре и в Музее будущего. Тема саммита — «Осмысленный контент». Во время сессии Брендан Кейн остановился на первом мифе: «Широкое распространение — это просто удача». Он подчеркнул, что быстрый успех основан на искусстве повествования и построении долгосрочных отношений с аудиторией, а не на случайности. Что касается мифа о необходимости огромных бюджетов и больших команд, Кейн сравнил видео в TikTok, набравшее 17 миллионов просмотров, с профессиональной рекламой, которая не набрала и 3500 просмотров, подтвердив, что подлинность и спонтанность всегда побеждают излишне проработанный контент. В контексте мифа «Проект недостаточно привлекателен», Кейн привел примеры видео на традиционно непопулярные темы, такие как страхование автомобилей, которые собрали миллионы просмотров. Это доказывает, что правильный формат и ясное сообщение могут сделать любую тему увлекательной для аудитории. Относительно мифа «Чем больше публикаций, тем больший успех», Кейн пояснил, что основа — это стратегическая публикация, и качество контента всегда превосходит количество. В ходе сессии он также затронул миф о необходимости опыта для успеха, объяснив, что наличие правильной системы и подходящих инструментов позволяет даже новичкам создавать эффективный контент без предварительного опыта. Кейн завершил свою сессию призывом создателей контента сосредоточиться на ясности, простоте и влиянии, проектируя контент, который напрямую обращается к специализированной аудитории, сохраняя при этом доступность и вовлеченность для всех групп. «Социальные сети — это не просто платформа, а революция в мире коммуникаций. Впервые в истории любой человек с сильной историей может достучаться до аудитории», — сказал Кейн, отметив, что сегодня более 5,2 миллиарда человек по всему миру пользуются социальными сетями. Он подтвердил, что реальный охват связан с количеством просмотров и уровнем вовлеченности, а не с платной рекламой, объяснив, что успех заключается в сочетании сторителлинга и способности удерживать аудиторию. «Не боритесь с алгоритмами, а сотрудничайте с ними», — добавил он. Напомним, Брендан Кейн — автор трех бестселлеров: «Hook Point», «One Million Followers» и «The Guide to Going Viral», которые помогают создателям контента избежать траты времени и сил в неправильном направлении и выстраивать стратегии, дающие измеримые результаты. Четвертый саммит «Миллиард подписчиков» проходит с большим размахом, в нем участвует более 30 000 человек, более 15 000 создателей контента и ключевых арабских и мировых инфлюенсеров, а более 500 спикеров, на которых подписано более 3,5 миллиарда последователей. Саммит также принимает 150 генеральных директоров и мировых экспертов в рамках своих сессий и дискуссий, предлагая более 580 основных сессий, круглых столов, интерактивных дискуссий и воркшопов.
