Исследования подчеркивают, что статьи, на которые мы кликаем, и источники, за которыми мы следуем осознанно, способствуют формированию нашего собственного мира. Психологические исследования углубляют понимание механизмов поиска. Исследования показывают, что информация, которую человек ищет собственными усилиями и выбирает для потребления по собственному желанию, обладает интеллектуальным влиянием и силой убеждения, во много раз превышающими те, к которым человек подвергается случайно или неосознанно. Это делает сам акт выбора фабрикой по формированию внутреннего и интеллектуального убеждения. Исследования в области когнитивистики пришли к выводу, что сознательный выбор цифрового контента является ключевым фактором, определяющим грань между истиной и дезинформацией для пользователей.
