Las investigaciones destacan que los artículos en los que hacemos clic y las fuentes que seguimos de manera consciente contribuyen a forjar nuestra propia realidad. Los estudios psicológicos profundizan en los mecanismos de búsqueda. Los estudios demuestran que la información que un individuo busca por sus propios medios y elige consumir por su propia voluntad posee una influencia intelectual y un poder de persuasión que superan con creces a aquellos a los que una persona se expone de forma aleatoria o no intencionada, lo que convierte al acto de elección en sí mismo en un fábrica para la formación de la certeza intelectual y emocional. Contrario a lo que muchos creían sobre la neutralidad de la información, una serie de estudios cognitivos han llegado a la conclusión de que la mentalidad de la auto-selección de contenido digital es la variable más importante para trazar la línea entre la verdad y la desinformación entre los usuarios.
