Международная федерация футбола (ФИФА) выбрала платформу TikTok в качестве стратегического партнёра и референсной платформы для чемпионата мира 2026 года, стремясь расширить свою фан-базу и связать болельщиков с эксклюзивным и интерактивным контентом. В соответствии с этим соглашением, держатели вещательных прав и отобранные создатели контента смогут предоставлять прямые трансляции, специальные ролики и архивные кадры, используя технические инструменты TikTok, такие как фильтры и цифровые игры, для повышения вовлечённости аудитории с 48 командами, участвующими в турнире, который пройдёт в Северной Америке. ФИФА стремится в этой инициативе модернизировать освещение крупнейшего спортивного события в мире, опираясь на успешный опыт предыдущего сотрудничества с платформой на женском чемпионате мира 2023 года. Соглашение нацелено на привлечение молодёжи и женщин, а также на создание цифрового сообщества, выходящего за рамки футбольного поля. Данные TikTok показывают, что короткий спортивный контент значительно повышает просмотры прямых трансляций матчей, открывая новые горизонты для спортивного маркетинга и получения дохода через цифровые каналы до конца 2026 года.
