国际足球联合会（FIFA）选择TikTok作为2026年世界杯的战略合作伙伴和参考平台，旨在扩大其粉丝群，并将球迷与独家和互动内容联系起来。根据该协议，广播权持有者和选定的内容创作者将能够提供直播、定制片段和存档镜头，利用TikTok的技术工具（如滤镜和数字游戏）来提高观众对48支参赛队伍的参与度，该赛事将由北美主办。FIFA希望通过这一举措实现全球最大体育赛事报道的现代化，并借鉴其先前与该平台在2023年女足世界杯合作的成功经验。该协议侧重于吸引年轻人和女性，并建立一个超越绿茵场的数字社区。TikTok的数据表明，短视频体育内容显著提高了直播比赛的观看率，为体育营销和通过数字渠道创收开辟了新的途径，直至2026年底。
